贺岁影片档期的那些事儿~~

　　第一，贺岁影片档期的超速建设是对电影市场良性发展的考验。现在贺岁市场营销方面的策略，与过去存在着较为明显的差异。《无极》、《满城尽带黄金甲》在宣传方面都较为奢华，到后来，这种情况变少了。



　　《梅兰芳》、《赵氏孤儿》也好，《非诚勿扰》也好，只是导演带着主要演员做一些首映礼或完成一些宣传的环节。不少影片特别重视档期的编排以及上映时间。这些影片我都去电影院团购观看过，确实不错。

　　过去，贺岁档可能是以三至五个电影为主，而到后来则是以十余个、甚至几十个电影为主，这样就面临一个上映时间的考虑。在这种情况下，人们理所当然地去询问，电影产量那么多，而影院、上档期、上市场的“平均量”与实质性效果，究竟有多少。



　　而且，也会质疑、反思贺岁档的做法、贺岁影片取向及其可能存在的危害(破坏性)。影片制作和生产造成同一风格的电影类型的泛滥，会影响广大观众，特别是年轻观众在岁末年初持续性的文化消费行为中的选择。

　　第二，贺岁影片进行创思，概念先于制作，可能会产生日益膨胀的副作用。明星阵容、宣传也好，商业化剪辑、市场营销推广也好，为什么说好的口碑是最好的营销?它的根本还在于影片的内容好不好，故事好不好看，有没有髙的水准。



　　因为无论怎样宣传，关键还要看影片本身，观众看了以后是否喜欢。这是影片成功及赢取声誉的关键。说到底，贺岁档的影片如何适应市场和观众的需求;电影本身如何进一步开发和运用电影商业元素，其中包括戏剧性的设置，戏剧冲突的建立和解决，人物以及演员表演的生动与否，包括电影叙事上的美学元素等，这些都是适应主流电影发展的一个趋向。

　　此外，还有很重要的一点，那就是重视和研究观众的接受与欣赏需求，比如电影的社会意涵和语言，电影的特效、特技，以及电影的视听形式、影像和画面本身的品质等，都必须能够征服观众。